Diego Gutiérrez
EditorAmante de los deportes, fanático del buen cine y del manga/anime, entusiasta de los videojuegos y, ahora, editor en 3DJuegos México. Mi juego favorito es TLOZ Ocarina of Time, porque es el que me introdujo a este apasionante, y a la vez viciante, mundo del gaming.
La industria no está pasando por el mejor de sus momentos, pero aunque lo estuviera, los grandes desarrolladores de videojuegos buscarían, como ahora, la manera de generar más ingresos con sus franquicias. Por ejemplo, EA Sports ha presentado un nuevo programa de anuncios dentro de sus juegos para que más marcas de la vida real se muestren en sagas como EA Sports FC 26, incluso dentro del gameplay.
EA Sports incluirá más anuncios reales dentro de sus juegos
El programa del que te hablamos se llama EA Advertising, y tiene como objetivo que más empresas se acerquen a sus juegos de deportes con anuncios y experiencias personalizadas. De hecho, en redes sociales, algunos miembros de la comunidad están compartiendo la noticia como "más anuncios dentro de los juegos de EA Sports". Y aunque en parte es cierto, el plan es que no impacte la experiencia actual de los jugadores.
Para empezar EA Advertising retoma, por ejemplo, los banners dentro de los partidos de EA Sports FC para colocar o sustituir los anuncios, que de por sí ya se muestran desde hace años. También pueden aparecer las futuras colaboraciones con un pequeño anuncio ocasional a un lado de los marcadores o como los patrocinadores de uniformes que no sean de clubes reales. Según el comunicado oficial, la integración quedará a gusto de la desarrolladora y el anunciante, pero sin superar los límites establecidos en la actualidad.
En juegos como Madden, que tienen otras maneras de mostrar publicidad, la regla será la misma: no habrá anuncios invasivos que mermen la experiencia actual. Se espera que el programa comience a dar sus frutos en las próximas entregas de las franquicias de deportes. Aunque, como confirma EA, hay más ejemplos de cómo las marcas pueden llegar a estos juegos.
No solo anuncios convencionales: EA Sports quiere colaboraciones completas
Otro de los puntos del comunicado está relacionado con la creación de experiencias con estas futuras colaboraciones. Desde la creación de torneos en Ultimate Team, hasta el diseño de cosméticos exclusivos de cada marca, EA ofrece una gama de posibilidades que van más allá del branding dentro de los partidos.
De hecho, esto ya lo podemos ver dentro de FC 26, donde desde hace meses se han creado eventos en vivo de VISA, Red Bull, etc. Siguiendo reglas pactadas previamente con el anunciante, los jugadores pueden competir por camisetas o balones temáticos para su club. Todo esto es cuantificable gracias a la medición que EA metió en sus juegos actuales; un sistema dentro del motor Frostbite que puede ofrecer datos reales sobre las audiencias que vieron los anuncios de EA Advertising.
Habrá que esperar para ver cómo evoluciona EA Advertising y si realmente logra integrar más marcas sin afectar la experiencia de juego. Por ahora, la compañía asegura que los anuncios se mantendrán dentro de los límites habituales, pero será la comunidad la que termine juzgando si esta estrategia enriquece la inmersión o la convierte en una fuente más de publicidad.
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